Nation Branding : l’UPMB et Bénin Influence s’allient pour renforcer le rayonnement du Bénin
Nation Branding : l’UPMB et Bénin Influence s’allient pour renforcer le rayonnement du Bénin
L’Union des professionnels des médias du Bénin (UPMB) et l’agence Bénin Influence ont posé les bases d’une collaboration autour du « Nation Branding ». Les deux structures souhaitent notamment mobiliser les médias béninois pour mieux faire connaître le pays, son patrimoine et ses transformations au-delà de ses frontières.
Le rayonnement du Bénin passe aussi par la manière dont le pays raconte son histoire, ses réussites et ses mutations. C’est autour de cette conviction que l’Union des professionnels des médias du Bénin (UPMB), 8ᵉ mandature, et l’équipe de l’agence « Bénin Influence » se sont retrouvées, mercredi 16 septembre 2026 à Cotonou, pour une séance de travail consacrée au « Nation Branding ».
Conduite par une délégation du Bureau exécutif national de l’UPMB, la rencontre a permis aux professionnels des médias d’échanger avec l’équipe de l’agence dirigée par Claudy Siar. Les discussions ont porté sur la place que peuvent occuper les médias dans la promotion de l’image du Bénin et dans la valorisation de ses nombreux atouts.
Au cours des échanges, Claudy Siar, chargé de mission à la Culture, aux Médias et à la Visibilité du Bénin, a présenté les grandes orientations portées par « Bénin Influence ». L’ambition affichée est de contribuer à structurer et à porter le récit du Bénin à l’international, en mettant davantage en lumière les initiatives, les talents et les réussites qui émergent dans le pays.
Tourisme, culture, agriculture, économie ou encore modernisation du pays : autant de secteurs pour lesquels les médias disposent d’un rôle important dans la production et la diffusion des récits susceptibles de renforcer l’attractivité du Bénin.
Pour l’UPMB, la presse béninoise dispose déjà d’un atout essentiel : la connaissance du terrain. Au quotidien, les journalistes sont au contact des populations, des acteurs économiques, des artistes, des entrepreneurs et des différentes composantes de la société. Ils sont ainsi en mesure de raconter, au plus près des réalités, les changements qui s’opèrent dans le pays.
L’enjeu consiste désormais à mieux valoriser cette matière éditoriale et à renforcer les capacités des professionnels des médias afin qu’ils puissent contribuer davantage à la promotion de l’image du Bénin.
Vers une nouvelle synergie entre médias et rayonnement du Bénin
La rencontre entre l’UPMB et Bénin Influence se veut ainsi comme un premier pas vers une collaboration plus structurée. L’objectif est de rapprocher l’expertise de terrain des médias locaux et le réseau international porté par l’équipe de Claudy Siar.
Cette complémentarité pourrait ouvrir de nouvelles perspectives pour la visibilité des initiatives béninoises à l’étranger et participer au développement d’un véritable « branding pays ».
Au-delà d’une simple opération de communication, les échanges ont surtout mis en évidence la nécessité d’impliquer davantage les professionnels de la presse dans la construction et la diffusion de l’image du Bénin.
Pour l’UPMB, cette démarche s’inscrit dans sa volonté de faire des médias des acteurs à part entière du développement et du rayonnement du pays. La séance de travail du 16 septembre apparaît ainsi comme un point de départ pour une synergie appelée à se poursuivre entre les professionnels de l’information et les acteurs engagés dans la promotion du Bénin.
